Entradas filtradas por Marketing y Comercial

El marketing sensorial nos deja ejemplos de coincidencia y de desajuste. Todos funcionan. Siempre nos atrapan. En el primer caso las marcas actúan de manera sincera y se produce un ajuste entre la vista y el tacto. Otras veces, las marcas nos sorprenden al provocar un desajuste entre las percepciones de estos dos sentidos.

La estrategia guía nuestros pasos en la toma de decisiones empresarial, aunque no es suficiente, hace falta complementarla con el enfoque táctico. De ello se ocupa el marketing operacional, que se basa en marketing estratégico y en los datos y comentarios recogidos en el campo para aplicar acciones concretas que ayuden a cumplir con los […]

La nueva situación post-pandemia ha acelerado la necesidad de digitalización de todos los sectores con especial enfoque en Ecommerce resultando en un crecimiento del 36% en 2020 y con crecimientos de dos dígitos esperados de forma recurrente en los próximos años. Este cambio está afectando de forma importante al sector del B2B con un comprador […]

Campañas en redes sociales, estrategias de contenidos, automatización del mail… podría parecer que, hoy en día, no queda espacio para el marketing offline. Sin embargo, es el complemento perfecto para toda la actividad que la empresa realiza en internet. Pese al tiempo que todos pasamos a diario en la red, la realidad es que no […]

En noviembre de 2016, Philip Kotler, consultor y profesor, publicó su libro “marketing 4.0”. Este autor, considerado “padre del marketing moderno”, marcó nuevos estándares de pensamiento y ejecución en una obra donde analiza el recorrido de lo tradicional a lo digital que se ha hecho en esta disciplina. Desde su punto de vista, el término […]

El plan de comunicación de la empresa debe adaptarse a su realidad y eso es algo que, en muchos casos, se ha olvidado hacer en los últimos meses. Si bien son mayoría las organizaciones que han hecho una transición exitosa al modelo híbrido, el cambio no ha calado en lo que respecta a las comunicaciones. […]

Gracias a las nuevas herramientas tecnológicas nos resulta cada vez más sencillo evitar la publicidad. Podemos seleccionar qué anuncios queremos ver y cuáles deseamos ignorar. Por suerte para las marcas, existe una solución a este problema: se trata del Street Marketing. Ejemplos de esta forma alternativa de anunciarse pueden aparecer en cada esquina… y desaparecer […]

No hace tanto tiempo, casi nadie había oído hablar en nuestro país de la carrera de digital marketing manager. La gerencia de marketing se enfocaba en la publicidad tradicional y a esfera online era solo una parte más de esta área. A día de hoy, la relevancia del entorno online ha llevado a muchas empresas […]

Captar la atención de los internautas, asombrar a quienes pasean por delante del escaparate de la tienda o lograr que la marca permanezca en el recuerdo de los clientes son algunos objetivos que pueden alcanzarse usando adecuadamente los colores en marketing. El color es muy importante para la marca al considerarse un componente clave de […]

Te sorprenderías al saber todas las veces que, sin saberlo, has entrado en contacto con alguno de los componentes de una estrategia de inbound marketing. Ejemplos de esta metodología de marketing diseñada para atraer visitantes y clientes potenciales hay muchos. ¿Recuerdas ese ebook gratuito que descargaste? ¿Ya la demo sin coste a la que pudiste […]

Uno de los objetivos más importantes de una campaña es conseguir el máximo número de SQL de marketing. Un SQL es un cliente potencial que ha pasado de la etapa de participación, ha sido analizado a fondo tanto por marketing como por ventas, y se considera preparado para la siguiente etapa en su viaje de […]

Los clientes potenciales de calidad son personas individuales o representantes de alguna empresa que tienen altas probabilidades de comprar alguno de los productos que se venden o servicios que se ofrecen. Es la mejor definición de lo que son leads en marketing. Aunque, hay que hacer una puntualización. El 77 por ciento de los especialistas […]

Twitch marketing se vuelve cada vez más interesante para las marcas, al ser el punto de encuentro de las generaciones más jóvenes. Hay quienes consideran esta plataforma como el hogar de los millennials, que son el público objetivo más grande que existe (el que tiene el mayor impacto en el mercado, de todos los grupos […]

El embudo de marketing es uno de los marcos en que se apoya la estrategia, necesario para obtener información procesable sobre dónde y cómo enfocar las acciones para obtener el mayor ROI. Pero una estrategia nunca debería implementarse sin una comprensión clave del contexto y aquí es donde interviene el concepto del customer journey o […]

Quienes saben qué es un landing page tienen claro que puede considerarse como el inicio de una relación muy fructífera con una persona de su interés. Hablamos, del buyer persona y del punto del top of the funnel donde inicia su recorrido, ese que denominamos “el viaje del cliente”. Es a través de esta página […]

Existen pocas cosas tan relevantes para la visibilidad del negocio como lo es el contenido para SEO. Sin él, los motores de búsqueda no tienen suficiente información para indexar sus páginas correctamente y clasificar los resultados. No pueden funcionar sin la referencia que dan las frases aclaratorias de un tema y las palabras clave en […]

Lo que siempre habíamos llamado boca en boca ahora se conoce como buzz marketing. Existe, eso sí, una diferencia, que tiene que ver con la implicación de la tecnología, necesaria para hacer viral una marca, sus últimas novedades o alguno de sus productos. Se trata de una estrategia que aporta confiabilidad, la necesaria para dar […]

El sistema de información de marketing se refiere al uso de tecnología para la disposición de los datos relevantes relacionados con el mercado, ventas, promoción, precio, competencia y asignación de bienes y servicios. Esta información se adquiere después de un análisis y una comprensión adecuados del entorno de marketing para garantizar una toma de decisiones […]

Una página de web no es solo contenido, se trata de crear una imagen de marca completa. La elección de los temas, la comunicación con los usuarios, la conveniencia y el componente visual deben estar en armonía unos con otros y reflejar el concepto básico de la empresa. La creación de marca de redes sociales […]

La sostenibilidad está detrás de algunas de las nuevas salidas profesionales de marketing. Los especialistas en este área son conscientes de que los consumidores de hoy quieren una mejor calidad de vida y contribuir con sus decisiones a hacer del mundo un lugar mejor. Desean apoyar a las empresas que demuestren una sólida ética, las […]