Product placement: ejemplos exitosos

La colocación de productos no es una cuestión de azar. Las estrategias de product placement hacen posible que las marcas lleguen a su público objetivo de manera sutil. Las empresas recurren a este tipo de tácticas con diferentes objetivos, que van desde lograr aumentar sus ventas, hasta alcanzar un repunte en el conocimiento de la marca y atraer nuevos clientes, todo sin necesidad de invertir en modos de publicidad tradicionales.

¿Qué es el product placement?

Se denomina product placement a una estrategia de marketing integrado en la comercialización, que se puede apoyar en los medios para llegar al subconsciente del público objetivo situando a la marca en el top of mind.

¿Cuándo surge el product placement?

El product placement no es algo nuevo, ni siquiera en los medios. La película E.T. el Extraterrestre de 1982 es un buen ejemplo de ello. En el film, el simpático extraterrestre de Steven Spielberg se enamorase de unas pequeñas pastillas de chocolate (Reece’s Pieces) que terminan por desempeñar un papel desproporcionadamente grande en la película.

Más recientemente, la compañía de automóviles Aston Martin ha colocado algunos de sus productos estrella en varias películas de James Bond, mucho mejor integrados en la trama. Eso hace que su presencia sea percibida como significativa por los espectadores, porque el automóvil se usa activamente para el transporte y los nuevos dispositivos de alta tecnología.

Cuanto más funcione la marca como una parte importante de la película o la habilidad con la que se logre asociar con algo divertido o heroico, más positivamente se percibirá, según confirma un reciente estudio.

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Tipos de product placement

Además de facilitar que un producto esté presente en películas o televisión en streaming, también se puede aplicar al espacio real de la tienda minorista. Y funciona. Piensa cuántas veces has comprado una barra de chocolate o una revista solo porque está allí, junto a la caja registradora, en primera línea de tu visión mientras haces cola, esperando para pagar.

Al igual que con los medios de comunicación, las marcas corporativas de renombre pagarán mucho dinero por un espacio privilegiado en el piso minorista y en los estantes. Eso puede significar grandes pantallas en los extremos, espacio justo al lado de la caja registradora o incluso simplemente tener sus productos a la altura de los ojos en los estantes. El motivo s que cualquier de estas tácticas aumenta significativamente la probabilidad de que un consumidor elija su producto en lugar de otros similares que no están tan a la vista.

Y, por si no creías que esto era posible: las marcas también pueden pagar para limitar el espacio en los estantes para sus competidores.

El product placement y el auge de las plataformas de streaming

Con el auge de las plataformas de streaming, el product placement ha llegado a una nueva edad de oro. La ventaja es que es más fácil que nunca exponerse a la vista del público objetivo. Las grandes empresas de entretenimiento cuentan con los datos de cada perfil de usuario, que venden a las marcas para afinar sus esfuerzos de product placement y lograr mejores resultados.

Hay que tener en cuenta que la ubicación de la marca logra el mayor impacto positivo en la actitud de las personas hacia ella cuando es una parte integral de la trama del producto mediático y su presencia no se ve forzada.

No obstante, hay que tener en cuenta que, si bien el product placement logra que los consumidores recuerden mejor un producto, eso no significa necesariamente que les guste más.

Créditos fotográficos: JackF