Becky Reuber

Profesora de Gestión Estratégica en la Rotman School of Management.

Eileen Fischer

Titular de la cátedra Anne & Max Tanenbaum de Iniciativa Empresarial y Empresa Familiar y profesora de Márketing en la Schulich School of Business de la York University.

 

Aunque los mercados internacionales prometen significativas oportunidades de crecimiento, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas se limitan a su país de origen debido a las dificultades que supone entrar en mercados extranjeros. Esto está a punto de cambiar gracias a Internet, ya que permite a las pymes ofrecer una mayor variedad de sus productos y servicios de un modo más fácil. Buscando respuestas, entrevistamos a ocho emprendedores que han aumentado las ventas internacionales de sus empresas a través de los mercados digitales.

 

¿Con qué contexto competitivo se encuentran los mercados digitales?

¿Son los consumidores digitales diferentes a otros consumidores?

¿Por qué deberíamos participar en comunidades de marca online?

¿Cómo forjarse una reputación online?

¿Con cuáles retos emergentes nos encontraríamos al entrar en los mercados digitales?

¿En qué factores deben hacer hincapié todas aquellas que venden en mercados internacionales?

 

Descargue este interesante artículo publicado en la Harvard Deusto Business Review y conozca cómo el nuevo ecosistema digital puede potenciar de forma clara los procesos de internacionalización de una compañía.