Tema: Estrategia Internacional

¿Crecer globalmente? Claves del proceso de internacionalización de una marca

La mayoría de las marcas tienen su origen en un país, que generalmente suele ser Estados Unidos. Sin embargo, ¿en qué medida es transferible la marca centrada en un país concreto cuando las empresas intentan desarrollar una marca internacional? Responder de forma sincera y objetiva a esta pregunta es fundamental para minimizar los riesgos de internacionalizar una marca.

Claves del proceso de internacionalización de una marca

En los últimos años, en los países emergentes hemos visto el crecimiento de una nueva clase media que a menudo aspira a consumir productos y marcas globales no solo por razones de funcionalidad sino también por los beneficios simbólicos de estas marcas, como una insignia o como una reflexión de su nuevo estatus.